Référencement de site internet

Pertinence des mots clés

Les mots clés et les expressions clés reflètent le contenu du site. Ils permettent aux moteurs de recherches de mieux vous classer. Néanmoins, les mots clés doivent correspondre aux recherches des internautes pour avoir des visites pertinentes. Le positionnement dans Google Search Console renseigne sur les recherches des internautes mais pas sur la pertinence elle-même. La pertinence doit mettre en adéquation les recherches et le contenu. Chaque société, chaque dirigeant à une communication qui lui est propre.

Interface de votre site

Sans vraiment les citer, Google définit plus de 400 règles pour classer les sites dans son moteur de recherche. L'interface, programmation et ergonomie devront respecter la plupart de ces règles.
Exemples :
- éviter trop de répétition du même mot : spamdexing sanctionné par les moteurs de recherche
- définir un titre à chaque page de votre site (url)
- définir une description
- définir des mots clés
- avoir un contenu approprié à l'activité de votre site de vente
Respecter les standards de programmation comme W3C par exemple.
Avoir un site suffisamment rapide (éviter les photos trop lourdes)

Le référencement, c'est notre affaire car il commence dès la conception, parfois plusieurs mois avant de mettre le site en ligne.

Qu'est-ce que le réferencement naturel et le positionnement naturel ?

Référencer un site signifie le soumettre aux moteurs de recherche, à différents annuaires et blogs de la sphère internet. Positionner un site signifie le porter aux premières places. Les moteurs de recherche classent les sites en fonction de leur pertinence par rapport aux recherches des internautes. Plus un site est susceptible de rencontrer les attentes des internautes, mieux le site sera classé par les moteurs de recherche. Le principe est simple, mais l'application plus douloureuse. En effet, un des critères des moteurs de recherche est l'ancienneté d'un site internet. On risque donc d'attendre plusieurs mois, voire plusieurs années pour bien classer son site, si on ne prend pas les bonnes décisions dès le départ. Notamment sur le choix des mots clés, l'architecture du site, le contenu du site.
On peut opposer au référencement naturel, le référencement commercial. C'est une solution aussi, mais à double tranchant, car dès qu'on arrête de payer, les pubs disparaissent et les visites se font plus rares.

Positionnement de site internet

La gestion du positionnement d'un site internet nécessite de relever des statistiques sur les recherches des internautes et sur la pertinence du contenu du site. Le suivi du site est donc de rigueur pour optimiser à long terme le référencement et le positionnement naturel. Il existe plusieurs manière de présenter les résulats. Seuls comptent à terme l'efficacité réelle et l'intérêt réel des internautes... Il n'est pas rare de devoir faire marche arrière sur des mots clés inefficaces, ou faire des ajustement pour mieux présenter le site, ou enlever des produits de la vente pour en placer d'autres. C'est comme un business plan qu'on remettrait sans cesse en question.